Pourquoi les entreprises ont des difficultés à établir et maintenir une identité de marque dans l’ère numérique
Dernière mise à jour le 16 juin 2025 à 19:31
Créer une identité de marque peut sembler facile.
Après tout, il y a cette croyance qu’une entreprise aurait besoin seulement d’un
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Table des matières
La création d’une identité de marque
La création d’une identité de marque qui
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L’établissement d’une identité de marque
L’établissement d’une identité de marque est un projet qui nécessite du
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L’impact du numérique dans l’identité de marque
Le numérique a eu un impact très
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Les processus marketing et l’identité de marque
Les opérations marketing, comme chaque opération dans une entreprise, doivent suivre un
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Livre blanc: « Les pièges de l’identité de marque »
J’ai créé ce livre blanc il y a quelques années déjà, dans le cadre de l’agence E-GRAPHICS. Ce livre blanc est aujourd’hui complété selon l’évolution des 15 dernières années. Grâce à mon expérience de plus de 25 ans de travail, ce livre blanc sur l’identité de marque se penche sur les moyens de communications le plus souvent utilisés dans la création d’une marque.
Ce document passe également en revue les différents moyens permettant la création d’une identité de marque qui soit cohérente et qui peut résister pendant plusieurs années sans devoir tout refaire.
La création d’une identité de marque est un projet complexe, d’autant plus que la complexité de l’ère numérique ne cesse de s’agrandir. Les pièges sont donc encore plus nombreux, au vu des évolutions actuelles.
Ce livre blanc met l’accent sur les principaux défis auxquels les entreprises sont confrontées aujourd’hui. Quelques cas d’études concrets montrent ensuite les meilleures pratiques pour surmonter les problèmes dans l’établissement d’une identité de marque.
Avec ce document de quelque 54 pages et des nombreuses explications, les chefs d’entreprise, les patrons de PME et les responsables de la communication marketing peuvent apprendre à éviter ces pièges.
Par exemple, ce livre blanc, conseille aux entreprises de sensibiliser tous les collaborateurs à la nécessité d’un processus. Ainsi, toute utilisation abusive des contenus utilisés dans la communication peut être facilement repérée et corrigée.
Un système centralisé peut aider les responsables de communication marketing et les divers intervenants in-house ou free-lance à s’assurer que l’entier de la stratégie de marque reste cohérente pendant toute la durée de l’implémentation sur le terrain.
Pourquoi ce #LivreBlanc ?
Loin d’avoir la prétention d’un manuel d’utilisation ou celui d’un service de conseil marketing, ce livre blanc a le mérite de donner quelques idées pouvant être partagées autant avec les collaborateurs in-house d’une entreprise et aussi avec les partenaires externes.
Ce livre blanc explique également comment les nouvelles technologies numériques permettent un suivi régulier et peu coûteux pendant le projet et le développement de l’identité de marque. Le document passe également en revue les principales difficultés qui empêchent les entreprises à maintenir une identité de marque.
Les difficultés le plus souvent rencontrées sur le terrain sont les suivantes:
- manque de formation par rapport aux nouvelles technologies numériques
- manque de processus par rapport à la gestion du contenu numérique
- manque de stratégie pour établir son identité de marque
- moyens financiers insuffisants pour les projets marketing et communication de qualité
- absence de compréhension du fonctionnement de la communication marketing
Pas dernièrement, ce document fournit également quelques méthodes efficaces et qui permettent de créer et développer la stratégie de marque. Si ces méthodes sont suivies correctement, alors cela permet un bon développement de l’identité de marque.
Téléchargement du Livre Blanc
Pour accéder gratuitement au document complet sous format électronique (.pdf), veuillez remplir le formulaire ci-dessous.
Le livre blanc « Les pièges de l’identité de marque » est disponible également au siège de l’agence marketing E-GRAPHICS, dans nos salles à St-Prex ou Etoy, et peut aussi vous être donné comme document additionnel pendant un passage d’un responsable commercial dans votre région.
Amélioration rapide du potentiel de votre entreprise grâce à une expertise polyvalente et robuste combinée à plus de 25 ans de pratiques commerciales durables.
Interventions comme expert opérationnel dans le cadre des mandats comme le redressement des entreprises en difficulté, la restructuration opérationnelle, l’amélioration de la performance, la transformation numérique, le désinvestissement.
Industries et secteurs:
• biens et services de consommation B2B2C
• services et technologies de l’information
• marketing traditionnel et numérique
• médias et publicité
• fabrication produits alimentaires
• industrie lourde
Basée en Suisse depuis 2001. Langues: Français, Roumain, Anglais.
Interventions en tant que directeur stratégique consultatif pour les transformations et améliorations des entreprises – niveau corporate ou en assumant un rôle intérimaire CEO Ad Interim – Directeur Intérim Marketing CMO – Directeur Interim IT/CTO – Directeur Intérim Opérations COO – Directeur PMO gestion de projets au niveau de l’implémentation pratique sur le terrain.
En fonction des missions et de manière ponctuelle, interventions comme consultant spécialisé en stratégie marketing mix tout canal, le marketing digital, ainsi que le marketing social médias.