Comment reprogrammer votre algorithme LinkedIn en construisant un réseau puissant avec des décideurs de haut niveau
Dernière mise à jour le 16 juin 2025 à 19:32
Permettez-moi de commencer par un chiffre qui pourrait vous choquer : 2 (deux).
L‘utilisateur moyen parcourt les médias sociaux pendant plus de 2 (deux) heures par jour – selon le « Digital Global Overview Report » de Datareportal. Ce chiffre équivaut à 730 heures par an. En d’autres termes, chaque année représente environ un mois perdu à parcourir des posts de « leaders d’opinion », des photos de conférences, des réalisations « humbles » forcées et d’innombrables certificats inutiles dont le marché n’a pas besoin. Et pourtant, ces plateformes professionnelles nous vendent un mensonge : plus de temps sur les réseaux sociaux équivaut à plus d’opportunités.
La vérité est bien plus sombre.
Plus vous passez de temps sur les réseaux sociaux, plus vous êtes exploité – et nourri d’informations conçues pour vous rendre accro, et non pour vous rendre autonome.
Alors, comment récupérer votre attention et commencer à tirer une réelle valeur de ces plateformes numériques ? Traitez-les comme un investissement marketing – ce que vous devriez faire si votre vie professionnelle est épanouie.
Voyons comment reprendre le contrôle, couper le bruit et faire de vos médias sociaux un outil de développement professionnel plutôt qu’un parasite. Nous ne parlons pas de désintoxication numérique, de limitation du temps d’écran ou de publication accrue ; nous parlons de remodeler toute votre approche de l’engagement en ligne – de manière stratégique, impitoyable et avec juste ce qu’il faut d’audace pour que ça colle.
Le chiffre 2 (deux) est également le nombre de relations professionnelles sérieuses que j’ai établies via mon profil LinkedIn en 16 ans. Deux. Vous vous demandez probablement s’il s’agit d’une faute de frappe ou d’un profil non optimisé, car les influenceurs marketing sont payés pour le dire – après tout, LinkedIn est présenté comme la Mecque du réseautage professionnel, le Saint Graal des « opportunités » Mais la réalité est bien moins impressionnante. Et si, comme la plupart des gens, vous faites défiler un défilé sans fin d' »influenceurs » et de « leaders d’opinion » autoproclamés, il est probable que vous n’en tiriez pas grand-chose non plus.
Alors, comment faire pour que l’algorithme commence à vous montrer des connexions plus positives, utiles et intéressantes ?
Voici la vérité qui dérange : en tant qu’utilisateur, vous pouvez décider qui et comment interagir et résoudre ce problème. Ou plutôt, c’est la manière dont vous vous engagez sur ces plateformes qui pose problème. Il existe des moyens intéressants de pirater le système, non pas en faisant appel à la technologie, mais en repensant l’ensemble de votre relation avec les médias sociaux.
Voyons comment reprendre le contrôle, réduire le bruit et faire des médias sociaux un outil plutôt qu’un parasite. Nous ne parlons pas de désintoxication numérique ou de limitation du temps d’écran; nous parlons de revoir toute votre approche de l’engagement en ligne – de manière stratégique, impitoyable, et avec juste un peu de pratique pour que ça colle.
Table des matières
1. La règle des 140 : Pourquoi le nombre de Dunbar est de la kryptonite pour les médias sociaux
Avez-vous déjà entendu parler du nombre de Dunbar ? L’anthropologue britannique Robin Dunbar a postulé que les humains peuvent entretenir des relations sociales stables avec environ 150 personnes – pas 5 000 connexions LinkedIn, 2 000 amis Facebook ou 400 followers Twitter – juste 150.
Au-delà ? Le bruit.
Dans le contexte des médias numériques, le nombre de Dunbar n’est pas seulement une limite de qualité ; c’est aussi une arme pour se défendre contre les algorithmes. L’algorithme se nourrit du fait que la plupart d’entre nous sommes connectés à bien plus de personnes que nous ne pouvons réellement en rencontrer. Il nous alimente en contenu superficiel à partir de notre Rolodex LinkedIn surchargé, car c’est ainsi qu’il nous maintient accrochés.
La première étape consiste donc à réduire votre réseau en ligne à 140 personnes – oui, 140, même pas 150. Pourquoi ? Vous avez besoin d’un tampon pour les quelques personnes qui entrent et sortent naturellement du réseau. Chaque fois que vous ajoutez une nouvelle personne, vous en excluez une autre. Vous ne pouvez pas accumuler les contacts comme si vous collectionniez des cartes Pokémon. Soyez impitoyable.
Concentrez-vous sur vos relations importantes et reléguez le bruit à l’arrière-plan. Chaque personne de votre réseau a désormais une raison d’être
Lorsque j’ai fait cela, mon fil d’actualité s’est transformé. Soudain, je n’ai plus reçu de force les derniers conseils insipides de « gourous » autopromoteurs Au lieu de cela, mon réseau s’est enrichi, s’est rationalisé et s’est révélé pertinent. Je voyais des posts de personnes dont les points de vue m’intéressaient, et de personnes avec lesquelles j’avais eu de vraies interactions. Ce n’était pas magique, car il s’agissait d’une « curation naturelle de contenu ». Fini le bruit des inconnus et les messages transactionnels demandant des faveurs.
Les gens pensent que plus ils ont de connexions, plus ils ont de chances de tomber sur une opportunité, mais la réalité est brutale, et vous devrez donc filtrer de manière agressive. LinkedIn, Instagram, Twitter(X) et Facebook ne sont pas conçus pour mettre en valeur vos connexions les plus précieuses – ils sont conçus pour vous servir l’appât de l’engagement le plus élevé. Vos connexions réelles – celles qui comptent – se perdent dans le déluge.
2. LinkedIn n’est pas un Rolodex professionnel – mais un ticket de loterie
Cette idée a été vendue à tout le monde : LinkedIn est votre plaque tournante professionnelle, la clé d’une infinité d’opportunités. Mais ce qu’on ne vous dit pas, c’est qu’il s’agit d’une loterie commerciale, et non d’un Rolodex professionnel. Et à moins que vous ne soyez un « influenceur » qui pousse votre marque ou celle d’autres entités qui dépendent de ces plateformes, vous ne jouez probablement pas le bon jeu.
La plupart des gens utilisent LinkedIn parce qu’ils pensent que plus ils ont de relations, plus ils ont de chances de tomber sur une opportunité en or. Cependant, LinkedIn ne fonctionne pas comme cela pour la plupart des gens.
Vous pouvez vous inspirer de ma pratique : je n’utilise pas LinkedIn pour tenir à jour une liste de toutes les personnes que j’ai rencontrées professionnellement. Franchement, je reste en contact avec des entités avec lesquelles j’ai envie de retravailler, mais ce contact ne se fait pas toujours en ligne. C’est tout. Ce n’est pas une question de volume, mais de qualité. Je ne dis pas que LinkedIn ne peut pas vous aider – je dis qu’il ne vous aidera probablement pas si vous vous fiez à des algorithmes plutôt qu’à de vraies relations.
Plus votre réseau est dense, plus le contenu et les connexions sont dilués. Si vous vous connectez avec toutes les personnes qui vous ont tendu une carte de visite, vous vous exposez à un fil d’actualité rempli de bruit. Au lieu de cela, soyez sélectif – filtrez votre réseau pour vous concentrer sur les relations significatives et de grande valeur.
La plupart des gens considèrent LinkedIn comme un album photo professionnel, pensant que la visibilité et le nombre de connexions sont synonymes de crédibilité. C‘est faux. Plus vous avez de connexions ou plus quelqu’un en a, moins vous vous connectez et moins vous avez d’opportunités professionnelles. En revanche, le nombre de followers authentiques qui ne sont pas achetés est beaucoup plus intéressant.
Les connexions de haute qualité et la visibilité sont inversement liées sur LinkedIn.
La qualité l’emporte sur la quantité à chaque fois. Oubliez la tendance de l’industrie qui consiste à « développer votre réseau » avec chaque personne qui passe. Traitez LinkedIn comme une réunion de conseil d’administration, et non comme une fête de famille. Faites en sorte que votre audience soit restreinte, délibérée et de grande valeur.
3. Instagram, un filtre nouveau genre pour les faux CV LinkedIn
Instagram a la mauvaise réputation d’être superficiel, faux et, très franchement, de faire perdre du temps. La plupart d’entre nous l’associent à d’interminables posts de vacances, à des slogans sur la « culture de l’effervescence », à l’envie, à la vanité et à un rappel quasi permanent de « vies meilleures que la nôtre » D’après mon expérience, c’est le cas. Mais voici l’essentiel : Instagram n’est pas inutile. Pour moi, Instagram est un excellent complément à LinkedIn. Instagram n’est pas un endroit où l’on peut présenter sa vie, ni même où l’on peut prendre des nouvelles de ses amis ou de sa famille. C’est un filtre. Plus précisément, un filtre de drapeaux rouges pour les partenaires et les employés.
Lorsque j’évalue des candidats ou des partenaires potentiels, je vérifie leur profil Instagram, mais pas pour les raisons que vous pourriez imaginer. Je recherche le tape-à-l’œil, les posts de style de vie exagérés, les affirmations exagérées, ou tout ce qui crie « pas sérieux » En effet, vous pouvez en savoir beaucoup sur quelqu’un en fonction de ce qu’il est prêt à publier en ligne.
Un profil Instagram tape-à-l’œil et ostentatoire est souvent un signe avant-coureur que les priorités de la personne ne correspondent pas aux miennes. Le tape-à-l’œil et le sérieux coexistent rarement. Ainsi, au lieu de perdre du temps avec un processus d’entretien formel pour quelqu’un qui ne me convient pas du tout, je laisse Instagram faire le tri pour moi – comme un filtre de CV de la nouvelle ère. Instagram n’est donc pas un outil de réseautage, mais un outil de filtrage. Utilisez-le comme tel et vous gagnerez beaucoup de temps.
Instagram ne sert pas à trouver des gens qui impressionnent, mais à filtrer ceux qui ne le font pas.
4. Twitter (ou X) : Arrêtez d’interagir, commencez à absorber
Parlons de Twitter – ou X, comme l’appellent les génies qui en ont la charge. Il a été décrit comme un paysage infernal et, soyons honnêtes, il est difficile de contester une telle description. Mais c’est aussi un endroit où vous pouvez encore trouver de la valeur – si vous savez comment l’utiliser. La beauté de Twitter réside dans le fait que les messages sont courts. Vous pouvez parcourir une tonne d’informations en quelques minutes.
Le monde compte deux types d’utilisateurs de Twitter : les crieurs et les rôdeurs. La plupart des gens se trompent : ils s’engagent, répondent, retweetent et alimentent le chaos. L’algorithme apprend de ces actions et commence à déformer votre flux en conséquence. Moins vous interagissez, plus votre flux devient diversifié et intéressant. La variété du contenu ne se traduit pas par des trous de lapin, des débats politiques ou des chambres d’écho.
En ne s’engageant pas sur Twitter(X), il est possible de conserver un flux diversifié et imprévisible – une oasis numérique au milieu d’un espace autrement combatif.
Pensez à Twitter comme à une bibliothèque. Vous ne commenceriez pas à gribouiller dans les marges de chaque livre que vous lisez, n’est-ce pas ? Non. Vous lisez, vous absorbez et vous passez à autre chose. Traitez Twitter de la même manière. Contentez-vous de lire.
5. La vraie vie : Le seul réseau social qui compte
Le réseau social le plus important pour les interactions professionnelles n’est pas LinkedIn, Facebook, Instagram ou Twitter. C’est le réseau de la vie réelle. Alors que la plupart des gens sont occupés à soigner leur image en ligne, les personnes qui comptent vraiment sont celles qui savent encore serrer la main et établir un contact visuel. En effet, les médias sociaux sont construits sur des façades – la vie réelle est construite sur la réputation. Les personnes qui connaissent votre éthique de travail, votre expertise et votre intégrité valent des milliers de connexions LinkedIn.
Les connexions dans la vie réelle sont à l’épreuve des algorithmes, et elles ont le genre de poids dont LinkedIn, Instagram, Facebook et Twitter ne peuvent que rêver.
Dans le monde réel, la confiance ne se gagne pas en cliquant sur « se connecter » – elle se gagne en livrant la marchandise, en se montrant et en se démarquant. Les événements de réseautage réels, les panels sectoriels et même le fait de prendre un verre avec un pair – ces expériences ont une valeur qui ne peut pas être reproduite en ligne. Les réseaux de la vie réelle – pas ceux du genre à se montrer – ne se développent pas sur la base d’algorithmes, mais sur celle du respect, de la confiance et de l’histoire partagée. Vous ne deviendrez pas viral dans la vie réelle, mais vous gagnerez la confiance.
En outre, les relations les plus précieuses ne sont pas excessivement actives sur les médias sociaux. Ils n’en ont pas le temps. Ils sont en train de créer des entreprises, de prendre des décisions et d’opérer de véritables changements. Ce sont ces personnes qui auront un grand nombre d’opportunités, non pas parce qu’elles ont aimé un message, mais parce qu’elles vous ont vu produire des résultats.
Appropriez-vous votre réseau – le nouveau guide
Alors, comment faire pour que l’algorithme vous montre plus de contenu positif et utile ? Ce n’est pas possible. Le vrai secret n’est pas de pirater l’algorithme, mais de prendre le contrôle de votre engagement. L’astuce ne consiste pas à jouer avec l’algorithme, mais à le rendre inutile.
Lorsque vous cessez de considérer les médias sociaux comme un moyen de parvenir à vos fins et que vous commencez à les utiliser comme un filtre stratégique, vous trouvez de la valeur là où il n’y avait que du bruit. L’algorithme peut manipuler l’engagement, mais il ne peut pas toucher les relations réelles et intentionnelles. Reprenez le contrôle en faisant en sorte que votre empreinte en ligne soit aussi délibérée que votre empreinte hors ligne.
Réflexion finale : Un défi pour vous
Voici mon défi : ouvrez votre LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter ou tout autre réseau social que vous utilisez et commencez à faire le ménage. À la fin de la journée, vous devriez avoir un réseau plus serré, un fil d’actualité plus propre et une nouvelle approche. Les médias sociaux n’ont pas besoin d’être la boucle de dopamine abrutissante qu’ils sont censés être ; ils peuvent être un outil, un filtre ou même une sorte de curation numérique qui permet de savoir ce qui se passe et d’avoir un sentiment général à ce sujet. Mais pour cela, il faut de l’intention – votre intention.
Vous n’êtes pas obligé d’être « sur » toutes les plateformes sociales, ni d’être visible à tout moment.
C’est vous qui avez le contrôle.
Chaque clic, chaque message, chaque connexion, vous pouvez vous les approprier.
Si vous avez vraiment besoin d’une présence numérique, investissez dans un service de gestion des médias sociaux.
Amélioration rapide du potentiel de votre entreprise grâce à une expertise polyvalente et robuste combinée à plus de 25 ans de pratiques commerciales durables.
Interventions comme expert opérationnel dans le cadre des mandats comme le redressement des entreprises en difficulté, la restructuration opérationnelle, l’amélioration de la performance, la transformation numérique, le désinvestissement.
Industries et secteurs:
• biens et services de consommation B2B2C
• services et technologies de l’information
• marketing traditionnel et numérique
• médias et publicité
• fabrication produits alimentaires
• industrie lourde
Basée en Suisse depuis 2001. Langues: Français, Roumain, Anglais.
Interventions en tant que directeur stratégique consultatif pour les transformations et améliorations des entreprises – niveau corporate ou en assumant un rôle intérimaire CEO Ad Interim – Directeur Intérim Marketing CMO – Directeur Interim IT/CTO – Directeur Intérim Opérations COO – Directeur PMO gestion de projets au niveau de l’implémentation pratique sur le terrain.
En fonction des missions et de manière ponctuelle, interventions comme consultant spécialisé en stratégie marketing mix tout canal, le marketing digital, ainsi que le marketing social médias.